廣州租車公司面臨的四重壓力
第一重壓力 網絡廣告成本高
在廣州經營租車公司的,幾乎沒有人不選擇做網絡廣告的,從2004年第一家汽車租賃公司進駐百度競價排名,到現在的幾百家租車公司到各個搜索引擎上做廣告,很多租車公司從中得到了客戶,同時也壯大了網絡搜索引擎的發展,不可否認,網絡給中小廣州租車公司提供了機會。
然而,多年后的現在,許許多多的租車公司越來越承受不起高額的網絡廣告支出,而占網絡廣告支出70%以上的是百度排名廣告,我們從同行業的幾家公司了解 到,平均每月的百度廣告支出都超過1萬元,部分公司選擇性的投放,平均每天都不會低于200元。同業人士都表示網絡廣告開支成了公司的一筆大開銷。
第二重壓力 價格競爭壓力巨大
面臨廣州租車市場的疲軟,加上廣州租車市場上越來越多的租賃車輛,同行業之間的價格競爭越來越激烈。這一切,都在不斷削弱這個行業,不斷刺激這個行業的各 個老板,廣州租車價格越來越低,許多公司為了不讓車閑置,將原來600一天的租金甚至直接打折為300元提供給客戶,為了維持公司的營運,避免公司車輛閑 置太多,同時為了搶奪客戶,許多公司不得不以十分低廉的租金去吸引客戶。如此一來,整個行業的價格競爭讓本來已經便宜的租金再一次面臨下滑的危險。巨大的 價格競爭壓力讓廣州租車公司不堪重負。
第三重壓力 車輛加速折舊,資產不斷縮水
很多廣州租車公司沒有去仔細計算車輛折舊成本,這最近一兩年下來,很多業績一般的中小汽車租賃公司,如果算上車輛折舊費,絕大部分業務一般的中小汽車租賃 公司屬于虧損狀態,很多公司都在最近幾年購進了大量新車,而新車的折舊在開始的幾年是最高的,因此公司的車輛折舊成本將是一個巨大的無形壓力。租車公司的 主要資產——汽車,汽車的加速折舊將使汽車租賃公司的資產直接縮水。以一臺凱美瑞來分析,新車23萬,一年的租金收益,情況比較好的,除開保險年票及保養 等開支,一年收益5-6萬算是非常不錯的了,但是如果計算了車輛折舊,那么所剩的收益達不到2萬,業務比較差的就會虧本。
第四重壓力 安全事故高發帶來的巨大風險
汽車租賃詐騙不斷,騙車搶車時有發生,自駕租車業務信用管理不健全,丟車普遍存在,這些時常見諸報端,動則丟車騙車十多臺幾十臺。此外,一旦遇到交通事 故,情況嚴重的將直接毀掉一個租車公司,保險理賠方面對重大交通事故的處理無法讓企業全身而退,往往一個安全事故就將毀掉一個汽車租賃公司。
廣州租車行業的四重壓力會持續存在,租車行業也會遵循經濟規律,以后很多難以生存的中小租車公司會不斷退出這個市場。同時相關的政策也會慢慢推出,當相關法規不斷健全,行業保障機制逐漸形成,優勝劣汰法則漸漸形成,廣州租車行業就會迎來第二次發展機會。
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